智能手机早已深入日常生活，却也带来新的使用摩擦。

近期开屏广告和弹窗问题再次成为关注焦点。不少老人在使用手机过程中，频繁遭遇难以关闭的App广告，有的反复息屏再点亮仍无法摆脱干扰，有的在想拍照或联系家人时被连环弹窗打断，有的因操作不熟或视力原因反复误触。

年轻人同样吐槽App开屏广告关闭按钮过小、位置隐蔽，“摇一摇”灵敏度过高，稍有晃动就可能跳转，只是老人们面临的困境往往更直接、更无措，也更缺乏绕过的办法。

为此，新识研究所实测了30款日常常用的App，看看当下App的开屏和跳转广告现状。

一

实测30款App的开屏广告现状：视频、音频类App仍是广告“重灾区”

2026年6月，工信部信息通信管理局针对“618”期间App违规弹窗和诱导跳转问题召开专题会议，要求相关企业立即自查整改。此前“开屏广告没了”还登上过热搜，百度地图、高德地图、腾讯地图三款主流导航App率先清掉开屏广告，淘宝、京东、小红书、抖音等实现“点开即达主页”。

新识研究所选取了用户日常使用频率最高的几类App，例如生活、社交、购物、导航等约30款App进行反复开屏广告测试。规则也很简单，对一款App连续打开至少5次，但每一次都是完全退出再重新打开且等待间隔5秒左右的状态下，观察一下每次App的开屏状态。

实测结果显示，约14款未见开屏广告，有16款仍有所保留，例如导航类高德地图、腾讯地图，基本实现一点即入，页面直接显示当前位置。主流电商及社交聊天像淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等和本地生活类App例如美团、美团外卖、抖省省、大众点评等表现也比较“干净”，点开直达主页，开屏广告基本消失。

对于开屏广告消失一事，淘宝方面告诉新识研究所，这是一个好的现象，没有广告打扰用户了，之前平台方面接到很多用户反馈，说广告太多打扰用户产品使用，平台这边便对开屏广告进行了这方面的优化。

实际上除了主流App外，还有涉及新闻资讯平台、办公生活服务App等，今日头条、WPS、番茄小说等一样是没有开屏广告的困扰。

这些平台流量大、变现渠道相对多元，整改后用户感知最直接。

我们实测发现，当下，开屏广告的“重灾区”主要集中于视频、音乐、云盘和查询工具类App：视频音乐的有腾讯视频、优酷视频等仍保留开屏广告并且多次点击都会出现相应广告，而爱奇艺和哔哩哔哩则表现为偶尔出现广告，有时弹出带倒计时的广告，有的则直接进入主界面。

汽水音乐、QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等音乐类App，多次点击测试中仍会出现短广告，部分标注“点击或扭动手机查看详情”，关闭按钮偏小，轻微挪动就可能触发跳转。

云盘、查询以及其他类App、中类似现象也较为常见，例如百度网盘、有道词典、知乎、喜马拉雅、一点资讯、掌上生活等，多次启动下，基本次次都能遇到开屏广告，内容大多是给主流电商平台导流。

值得关注的是，作为主流导航之一的百度地图虽不再像此前的大量开屏广告但更多表现为较低频率的出现广告，二手平台闲鱼也是出现少量、低频的出现开屏广告。

即便在已整改的App中，广告也并非绝对清零，个别平台仍会出现广告“复出”的情况，只是频次降低。并且广告内容高度集中于电商导流，说明开屏位依然是重要的流量入口。

从互联网细分行业和产品功能来看，电商和本地生活平台有会员、交易佣金等多元收入，或许砍掉开屏广告的边际成本相对可控，但视频、音乐、云盘则更依赖广告位，整改动力和空间都更有限。

即使有所整治，也不过是把压力从大平台部分转移到中小平台和工具类应用。

而且，目前，手机广告早已不止开屏，例如推送通知、预装应用、热搜榜、负一屏、系统自带应用，几乎渗透到各个角落。

对普通用户来说，弹窗广告仍像反复出现的干扰源，很多时候怎么都关不完也躲不掉。

二

疯狂的手机广告关不掉，老人们“被弹窗困住的日常”

对于使用手机和各大App本来就不熟练的老年人来说，一打开就很难找到关闭键的开屏广告、时常出现的弹窗广告和隐藏各处的易触发广告，就像随时会出现的“鬼魅”一样，让不少老年人深受其害，又深感害怕。

最近，这样的案例，就集中出现和被曝光。

近日，据羊城晚报，来自四川的张先生帮爷爷清理手机时，发现桌面四五页全是“流氓软件”，他尝试长按删除，却立刻弹出广告并跳转到视频平台，随后广告狂弹、软件越清越多。

这些软件主要分两类，一类是刷短视频时误点广告自动下载的游戏，老人根本不会用。另一类是打着“手机需要马上清理”的垃圾清扫软件，诱导老人主动下载。

即使不打开，它们也会频繁弹窗，关闭按钮极难找到。张先生最终只能在设置里批量删除，花了40多分钟清理了130多个软件，这已不是他第一次做同样的事。

（图源：羊城晚报）

可以说，在老人最需要使用基础通信功能的时刻，广告却成了无法绕过的障碍。

今年以来，老人难退出开屏广告和弹窗广告类似的案例在许多场景下时有发生。

9月13日，湖南湘西吉首大学附近的车站，一位六七十岁的老人站在站台边，手里攥着智能手机，神情越来越急。或许老人只是想打开微信，告知家里人没赶上末班车。可屏幕一亮，游戏广告就自动跳出来，虚拟按键随之消失。老人反复熄屏再点亮，广告依旧一层叠一层。

（图源：齐鲁晚报）

旁边的小伙看了差不多一分钟，忍不住上前帮忙清掉那些弹窗。视频传出后，许多人感到“心疼”。当时老人念叨的那句“没赶上末班车”，本该是简单的一次联系，却被广告生生卡住。

在安徽黄山，一位老人想用手机拍下眼前游动的鱼灯美景。他刚打开相机或相关软件，就误点进了某个页面，立刻被连环弹窗包围。关掉一个，十几秒后下一个又跳出来，层层跳转，怎么退都退不干净。

这位老人手忙脚乱操作了好一会儿，鱼灯已经游远，照片一张也没拍成。

弹窗广告的出现让日常记录这一最普通的需求，也常被广告打断。对不熟悉复杂操作的老人来说，一次误触就可能让美好瞬间彻底错过。

江西一名视障人士操作手机时，也反复陷入同样的困境。他本想进入某个熟悉的页面，却一次次点到屏幕上突然弹出的广告。广告关闭按钮位置隐蔽，他只能凭感觉一遍遍摸索，却始终找不到正确入口，在周围人帮忙后才得以解脱。

对视障用户来说，这种不确定的弹窗不仅打断操作，更让本就依赖触感的使用过程变得倍加艰难。

广告与流氓软件形成闭环，让老人在使用手机时反复受困。从车站联系家人被弹窗打断，到景区拍照被连环跳转困住，再到日常清理桌面却越清越多，核心问题在于关闭难、误触易、诱导强。

老年人不熟悉复杂交互，广告却把退出路径设计得越来越绕，年轻人尚能通过强制停止或设置清理绕过，老人则往往只能反复熄屏或彻底放弃。

这些广告和软件很多最终导向电商、游戏或下载页面，误触后可能产生扣费、信息收集或进一步捆绑。

适老化改造多年，字体放大、语音播报都在推进，但开屏广告、弹窗和流氓软件的默认关闭，却常常被排除在外。

三

治理“疯狂的广告”，得从计费逻辑“动刀”，误触就不该产生收益

随着适老化改造的推进，成果有目共睹，例如字体放大了，语音播报有了，界面简化了。

但据中国消费者杂志社给出的联动调查数据显示，16.46%的银发老人基本不会用手机，需要他人全程协助；52.41%仅掌握打电话、微信、看视频等基础操作；仅有24.44%可独立完成常用功能。而且手机已是老年人高频工具，42.65%银发用户日均用机13小时，27.69%为35小时。

在App使用类型中，短视频/微短剧（57.94%）、社交聊天（52.35%）使用占比最高。但长辈模式渗透率偏低：仅33.50%的银发用户使用过，26.22%听说过却不会开启，11.49%完全没听说过。

（图源：中国消费者杂志社）

换句话说，近七成老人根本没碰过“长辈模式”。开启入口隐蔽、操作复杂是一方面，更关键的是，即便开启了，也不能完全避免广告弹出。

然而，调查同时还揭示了一个突出痛点，超七成银发用户遭遇诱导式弹窗广告，33.18%经常碰到红包、免费领礼品、测运势类弹窗，38.67%偶尔遇到，合计71.85%。面对弹窗，55.89%有过误触，31.92%会因好奇点击，25.67%需要家人协助处理。

误触带来的问题十分突出，78.15%的银发用户会触发页面自动跳转，65.34%遭遇App自动下载安装。不少平台刻意隐藏关闭按钮、放大广告区域、设置虚假按键，老年人受视力、手指操作精度限制，极易无意误触，被动安装大量无用App。

老年人不是不会用手机，是手机没打算让他们好好用。 辨别能力低、操作熟练度低、维权意愿低，这三个“低”在公共服务视角下是需要被保护的对象，在商业变现视角下却成了最优质的“收割”标的。

所以，回到那个根本问题，互联网产品商业变现的边界究竟该划在哪里？答案不在技术参数里，或许在计费逻辑里。

当前的开屏广告计费模型存在一个根本缺陷，传感器数据被等同于用户意愿。手机动了一下，系统就默认“用户想看广告”，广告主为此付费，平台从中分成，但日常使用过程中，一些无意识的操作，可能和“点击广告”之间隔着十万八千里。

所以，误触不是点击，沉默也不应该是同意才对。

治理的关键不在于不断细化触发参数，加速度多大、角度多小、时间多长，而在于重新定义计费规则，非自愿的误触操作不计为有效点击，也就不应该产生商业收益。跳转前必须有明确、独立、不可由传感器替代的用户确认。

一旦能实现误触不再产生收入，平台自然会把关闭按钮做大、把触发阈值调高、把跳转流程做清晰。不需要监管反复约谈，商业逻辑自己会倒逼产品逻辑。

如果一个连基本的电话联系都快拨不出去了的手机，再高的广告点击率也没有意义，有些针对老人的基础功能响应速度，不应让位于任何App的商业逻辑。

老人掏出手机，只是想打个电话。这个动作，不应该需要勇气。